マーケティング手法とマーケティング戦略の考え方を身につけ、商品開発・販促案をグループワークで作成。実務ですぐに実践できる能力を習得！
1.オリエンテーション
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研修の進め方
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自己紹介
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ニーズ調査の現状
2.マーケティングの必要性を考える
- マーケティングが必要な理由
- 企業を取り巻く社会情勢
- マーケティングマネジメントの必要性
3.ニーズを把握するための調査
- データの種類と収集方法
- 調査の目的を明確にする
- 【演習】グループごとに調査項目設定
4.市場志向の戦略づくり
- ターゲットを絞り込む
- ポジショニングとオペレーション改革
- ポジショニングを先行させる
5.顧客との接点のマネジメント
- お客様の購買ステップに従って営業ステップを対応させる
- 営業のミッションを明確化させる
- マネージャーの仕事を明瞭にする
6.市場の声や経験を活かす
- 市場調査情報を使いこなす～調査標準を作る
- 営業情報を使いこなす
- 情報共有・情報の多重利用
7.マーケティングの活用（課題形成力）
- 誰のための施策か
- 環境分析による市民ニーズの発掘
- ＳＷＯＴ分析による市役所の活用
8.企画書案件検討会
- マーケティング企画を立てる案件のテーマを検討する（新商品、販促
- 企画書作成のためのデータ収集
- 書籍・ネット検索など、担当をきめて収集
9.テーマの検討
- テーマ（仮説）の検討（1）
- テーマ（仮説）の検討（2）
10.調査企画・調査項目の検討（企画構想力）
- 【演習】調査企画を設計
- 【演習】調査項目を検討
- 【演習】発表（他グループからのアドバイス）
11.グループ別テーマの発表
- 各グループ発表
- 質疑応答
- 各グループからのアドバイス
12.たたき台案の修正（検証）
- 各グループからの意見を取り入れて修正する
- 正式案にするために準備する資料の確認
- 最終案の再検討
13.評価とアクションプラン（実施展開力）
- 評価は何か
- 評価のポイント
- アクションプランのイメージ検討
14.プレゼンテーションで発表する
- 企画内容 の発表
- 参加者からのアドバイス
- 企画書の修正、完成
